旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】大陸各地博物館走文青風,紛紛推出「吉祥物」並自創品牌IP,沒有賣萌的貓狗,也努力創造有趣的動漫「代言人」,大賺文創財。海南省博物館的「南溟子」,武漢盤龍城國家考古遺址公園的尨尨(音同龐,意謂多毛的狗);上海博物館繼與動漫《秦時明月》合作後,也對外徵求專屬吉祥物。海南省博的「南溟子」是該博物館的原創IP品牌和形象代言人。「南溟子」頭盤道士髻,插以黎族骨簪,身著黎錦,腳穿蕉葉屐,造型既為中國傳統兒童形象,又兼具海南童子特點。南溟子 讓文物活起來館方表示,「南溟子」是海南之子、南海化身,設計概念為明太祖朱元璋的海防概念文《勞海南衛指揮敕》、明孝宗時期的武英殿大學士丘濬所著《南溟奇甸賦》,把海南譽為為「南溟奇甸」,為仙凡之境,「南溟子」即取賦之意境。「南溟子」人物造型呈現仙凡之間童子的道骨仙風,希望以活潑的形式詮釋「南溟子」所蘊含的海南豐富歷史文化內涵,真正讓文物「活」起來、讓文化「動」起來。吉祥物尨尨 紋飾考究盤龍城國家考古遺址公園的吉祥物尨尨,是頭Q版卡通狗,原型是黑白花色中華田園犬(大陸原產犬種的通稱)「虎子」。尨尨穿著黃色貴族漢服,衣服上的回紋來自盤龍城出土的商代青銅器「粗腰鏤空青銅觚」,腰帶中央的紅色蔽膝(遮蓋大腿至膝部的服飾),紋飾則來自在盤龍城出土的「獸面飾」。為打響盤龍城國家考古遺址公園名號,園方特別以尨尨結合盤龍城出土的文物,如大玉戈、陶制帶流壺、青銅獸面飾等,推出一系列可愛表情包。上博 X 秦時明月 賣萌上海博物館更是把動漫與珍貴館藏文物結合的「大戶」,今年2月結合在年輕二次元動畫迷中頗具知名度的《秦時明月》系列動畫,以動漫中的角色擔任《國家寶藏》展覽活動的代言人,以8個經典角色分別為8件國寶重器代言,並同步推出8套國寶賀卡,包括電子版及短片版等兩種形式。結合動漫賣萌的模式,果真吸引90後、00後關注,光是推出的首張展覽概念海報,總閱讀量就超過百萬,轉發和評論數超過2000則,調查也顯示,關注上海博物館新媒體的粉絲群呈現了年輕化趨勢,有近70%是80、90後,還有超過10%是00後,年輕人對於傳統文化和文博產生濃厚興趣,超出館方預期。因此,今年5月,上海博物館舉行「館標」和「吉祥物」徵集大賽,收到503件「館標」作品和121件「吉祥物」作品,11月公布評選結果,選出的4個優秀獎吉祥物,分別是以上海博物館「建築外觀造型」結合鎮館之寶「大克鼎」為靈感的海小寶,以「大克鼎」為設計基礎的鼎兒、博寶,以及由上晉侯對?(青銅食器兼禮器)而來、代表上海人熱情好客的「阿拉XU」,未來以4個吉祥物衍伸的文創產品,將陸續推出。


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